内容简介
诞生于美国的市场营销学自20世纪70年代末开始被引进我国，已经经历了20多年的发展历程。在这一发展过程中，市场营销学已经从高校的纯理论研究逐渐走向和企业甚至全社会的实践应用相结合。市场营销学本来就是实践的产物，这一点从市场营销学的发展过程可以看得非常清楚，市场营销学中的一些理论和观点本身就是来自于企业补经验的总结和提升。
市场营销学的教学通常更需要案例的配合，通过案例的分析与讨论，有助于学生对营销理论的充分理解和掌握，同时又有助于提高学生的分析能力和应用能力。
本案例集就是配合市场营销学教程而编撰的，可以为学习市场营销学提供分析与讨论的素材，也可以为开拓学生的思维提供帮助。