个人简介
王海忠，1966年8月生，重庆市奉节县人，管理学（市场营销）博士，中山大学管理学院市场营销学教授。主要研究领域：品牌管理、消费者民族中心主义。获经济学学士、法学硕士、管理学（市场营销）博士学位，2003—2005年在清华大学经济管理学院从事博士后研究工作。曾访问世界著名的市场营销学术机构美国营销科学研究院（Marketing Science Institute-MSI）机构总部。主持国家自然科学基金委（70472011）、教育部（03JD630014）、国际合作、清华大学等项目多项。在《经济研究》、《管理世界》、《管理科学学报》等中外刊物发表中英文论文数十篇。现任美国营销科学研究院（MSI ）学术成员、《营销科学学报》编委、中国市场学会学术委员会委员。兼任多家大型企业品牌与营销顾问。
内容简介
在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际，一些优秀企业如海尔、联想等，已开始走出中国，通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发，根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系，提出整合三种品牌资产测量模式的主张。
本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。