内容简介

包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，是科学与艺术、物质与精神相互联系、相互滲透的综合体。现代包装直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。因此，作为一名包装设计人员，一定要系统地、全面地掌握包装设计理论及方法，具备敏锐的观察力，紧跟不断变化的商业市场，培养创新、开拓的设计能力。
为增进交流，发展我国的包装设计教育事业，我们积多年的包装设计社会实践和包装设计教学经验，并不断加以归纳、总结，撰写了此书。目前，我国的包装设计教材种类繁多，但本书有着与众不同的优势和特色：
　 第一，本书內容丰富，结构合理。专业知识面广信息量大，许多知识点有作者的独到见解。
　第二，对现代包装设计现状及发展趋势作了有側重点的介绍和分析，使包装设计师学会站在一个制高点观察一切，在比较中寻求解决问题的最佳方案。
　第三，在现今品牌竞爭年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。基于此点，本书将包装设计的策略与打造品牌紧密相连，不是单一地提出包装视觉设计解决方案，而是从营销学的角度来探讨包装树立品牌视觉形象的方法，使该书更具有理论研究价值和实践指导作用。
第四，本书用了专门印篇幅介绍国际上常用的包装设计专业应用软件，包括图形处理软件和包装造型及结构设计软件，使读者能更加全面地了解包装设计制作程序和方法。
还有一点同样值得一提，为了帮助读者较好地理解本书的理论观点，开阔视野，因此采用了大量的包装图片加以注释。这些图片中的很大一部分是本文作者旅居国外或出国考察时所收集，还有一部分借鉴了其他资料。因收集时间和背景较为复杂，故在书中无法标明出处，在此特向作者表示歉意和谢意。