个人简介
申光龙，1963年5月28日生于韩国庆州市。1988年获得韩国东国大学经营学士学位，1992年获得韩国启明大学经营硕士学位，1991年赴日本留学，进行市场营销学、广告学及管理学研究和日语的学习。1993年到中国留学，在南开大学留学期间，以对整合营销传播（IMC:Integrated Marketing Communications）的开创性研究获得中国首批管理学博士学位；1998年2月毕业后，被南开大学正式聘任，现任南开大学国际商学院现代管理研究所副教授，这是中国历史上首次将这一荣誉授予韩国学者。现在南开大学现代管理研究所从事整合营销传播、非营利组织管理、企业生存战略等方面的研究，并在国际企业管理系与MBA中心任教《管理学研究》、《整合营销传播战略管理》等研究生课程，已出版专著、教科书共5本，中、韩、日、英文学术论文40多篇。
内容简介
本书是一部探索IMC 理论及其方法的专著。本书包括：整合营销传播的定义、理论框架，有关国家IMC的研究情况；整合营销传播战略管理的意义、研究目的和研究方法；企业传播的意义、内容、研究范围及主要类型；整合营销战略管理的对象和主体(利害关系者、营销传播管理、IMC机构