《消费者行为分析实务》- 方凤玲　主编 - 读书评论

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消费者行为分析实务

作者：方凤玲　主编

出版社：科学出版社

出版日期：2009年01月

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内容简介

本书以消费者购买决策的过程及其内外影响因素为主线而展开，具体内容包括：绪论，消费者的购买行为，影响消费者行为的心理因素、社会因素、文化因素，市场细分、产品策略与消费者行为以及价格策略、渠道管理、促销策略与消费者行为。
本书在力求涵盖现有的学术研究成果的同时，突出重点、深入浅出，把理论性与实用性相结合。此外，本书还设置了学习目标、案例导入、自我测试、补充说明、示例等栏目，并在每章后安排了小结和练习题，以供学生巩固所学知识，力图最大限度地满足高职高专教学与学习的需要。

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