内容简介

作为一般管理类教材，本书也具有以下三个特色：
（1）通俗性。教材面对的是刚刚入门的学子，尤其是本科生拥有的营销理论知识有限，不能把营销理论复杂化和深奥化，必须注重基础理论的形象化展示，这样才能激发学生的学习激情。我们很少涉及营销理论的发展历史与动态，更加注意基本理论的实践性问题，尤其是选取的许多中国企业案例都是新近发生的广为人知的案例，学生容易接受。
（2）可读性。本书设计的“营销实践”和“营销视野”，考虑学生学习的特点，既把一些关键性的营销问题集中展示，便于学生快速抓住本书重点，同时把开阔学生视野的营销知识和信息也以适当的方式体现出来，对那些特别偏爱市场营销学的学生是一种照顾。
（3）讲练结合。本书设计的章节不多，比较方便学时有限的教师组织教学活动。如果每章安排一周讲授的话，老师还可以组织三分之一的课堂演练，从而有助于整体教学效果的提升。
　　分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。本书既可以作为普通高等院校经济管理类基础课程教材，也可以作为营销职业经理人的培训教材。