内容简介
在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播》的第二版继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。本书采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。本书以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读”的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。
第二版包括如下内容：
◆本书每章都配有真实的案例分析和相关的问题，使本书具有了与实际相结合的特征；
◆形象的“路线图”清晰且生动地阐明了营销传播的兰个基本模型，对理解全书起到了导航的作用；
◆本书的各个章节前所未有地涵盖了营销传播组合的所有要素，包括电子媒体、道德问题、国际营销传播、有关法规、创意和组织、制作与包装、顾客，受众关系管理以及形象与品牌管理等。