内容简介

随着全球经济的迅猛发展，国际会展业经历着前所未有的变革，世界会展业在内容和形式上都发生了很大变化，表现为会展理念全球化、会展规模大型化、会展内容专业化、会展运作国际化、会展形式高科技化等。会展业以其庞大的产业规模和巨大的经济贡献成为促进地区经济增长的重要力量。
随着国际会展业的迅猛发展，中国会展业同样进入飞速发展的时期，并有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。我国从北京到上海、到广州的各大中城市都正在积极推进或有意向加入会展业，力争使其成为新的经济增长点，由此也产生了对会展专业人才需求的急剧增长。据上海世博会官方组织的一项调查显示：到2010年，上海世博会对会展人才的需求将达10万人，形成会展运作人才（策划、高级运营管理等）、会展辅助人才（广告、法律咨询、物流、宣传、销售等）、会展支援人才（工程技术、贸易、金融投资等）这样一个由内向外的圈层结构。实际上，面对会展业这一巨大的就业市场，相应人才缺乏的矛盾已显现出来。例如：管理层领导多为行政配备或从相关行业借调过来；会展设计人员也是从其他专业如广告、装潢等专业转向而来；展会项目的招展营销人员虽有一定的外语水准，但很少具有经管知识背景；工程、制作、施工人员更是来自各行各业，对会展业知之甚少。而会展业的本质是一个开放的行业，它天生受到全球化、信息化的影响。中国经济的持续高速增长以及中国所提供的巨大市场，必然吸引境外会展公司开拓中国会展市场，越来越多的国际知名会展公司和会展项目将迅速进入中国，北京、上海、宁波、广州、东莞、深圳、成都等地都已经活跃着一批来自香港、美国、德国、英国、澳大利亚等国家和地区的知名会展公司。经济全球化一方面引致国内会展业内的竞争日趋激烈；另一方面造成会展专业人才供需矛盾日益凸显。
因此，如何培养出会用理论与实践“两条腿”走路的专门管理会展人才是我国会展教育中的重要任务。本书作者立足于我国会展业发展的现实需要，吸收国内外会展管理的先进理念和实践经验，撰写了这本理论性和实践性兼备的专业教材。本书共十章，每一章均配有学习目的、学习要点、思考与练习和拓展阅读，便于读者系统地学习和掌握各章内容。在内容上，本教材力求理论阐述与实务相结合，并选择具体的案例进行阐述和分析，既考虑到我国会展业发展的现实需要，又考虑到未来会展业的发展动态；既系统总结了国内外会展理论研究成果，又兼顾实务操作的需要。