内容简介
“市场营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和MBA研究生的必修主干课程，在当前对管理类学生应更重于培养创新能力的态势下，本书作为一门有所突破的教材，强调了要以经济学的交易费用理论来研究市场交易的规制、市场交易的组织、市场交易的过程；把营销过程看作为厂商与消费者之间信息从不对称到基本对称的过程；把市场营销视作一个博弈的动态过程；在企业能力、企业知识和学习性组织的理论基础上，探讨了市场定位、竞争力、发展生态和市场联盟等问题。
本书共分九章，每章末都附有本章提要、本章参考阅读书目、专题策划等，十分适用于管理类师生教学之用。