内容简介
本书是为高等院校经济管理类市场营销专业编写的专业课程教材，也可以作为非管理专业其他本科生学生选修市场营销课程的教材。本书包含了一些消费者心理学的内容，如消费者的知觉、学习、需要和动机、态度、决策等内容，还涵盖了社会因素、文化因素、经济因素对消费者行为的影响。在编写过程中，我们选择一些能与实际的市场营销紧密结结合的相关理论，并提供丰富的实验研究作为实证的依据，对产品广告营销进行分析，并提出相应的营销策略。这些内容将为读者打开一个新视角，为他们系统、迅速地掌握消费者行为学的相关内容以及从事实际的市场营销工作、制定有效的市场营销策略奠定基础、提供帮助。