内容简介
本书精选了39本西方广告学经典著作，根据现有的广告学知识体例分作9个部分进行编排。每本著作包含著作基本信息、作者简介、导读和原文摘录四个部。原文摘录没有采用通行的章节选录，而采取卡片式摘录，这样既有利于集中全书的精华，又接近广告创意人语录式阅读与表达的习惯，每一个片段由编者添加了标题作为一种提示，有利于读者理解，也有利于教师进行知识教学与问题讨论的归类。
本书主要是为高校高年级本科生和研究生的西方广告学名著选读相关课程编写的教材，目的是帮助读者了解20世纪西方广告学理论的发展历程与学术概况，引导学生多读原著，本书也可以作为报考广大学专业研究生入学考试的参考用书。