制约玩具出口企业的一个至关重要的问题是，生产的产品绝大部分都是按照外商要求的样式贴牌，处于被动境地，几乎没有像样的自主品牌。在“买方市场”占据主导地位的情况下，也就丧失了议价的权力。 国内企业自主品牌之所以难和国外品牌相抗衡，原因很多：首先，缺乏成熟的、有创新意识的设计师，现有的从业人员对国外的市场也不够了解，导致对国外流行的元素和新的风潮不敏感，做出的东西难以符合对方的口味；再者，推广力度不够，很多企业只想多接单，赚加工费，花大价钱到国外去推广自主品牌，短时间内可能并不会带来多少经济利益，在绝大部分人眼里是“花冤枉钱”的举动；另外，国外的销售渠道、模式不是国内企业很容易就能介入得了的，这需要相当的资源积累。