韩国、日本的企业都是借助举办奥运会的机会开始国际化的步伐的。想象一下如果三星在1988年没有布局国际化，三星还会是今天的三星吗？
1988年三星电子作为国际奥委会指定的本地赞助商参与了汉城（现在的首尔）奥运会，这也是三星电子与奥林匹克运动的第一次"亲密接触"。在汉城奥运会当年，三星电子的收入增长了27%，其后三四年间均保持高速增长。
在赞助汉城奥运会并尝到甜头后，三星电子认为成为奥运会顶级赞助商是品牌国际化的一条捷径。三星电子决定通过赞助奥运会以及相关活动来强化自己的全球企业形象，提升品牌价值，并由此展开了以奥运会为主题的全球营销活动。