本书面向市场营销工作实际，按照课题模式编写，与推销员、营销师的国家职业标准紧密联系，具有实用、管用、够用的特色。
本书具有较强的职业性、实践性、可操作性，是一本既适合高职高专、成人高等学校市场营销专业的实训教材和参考书，亦可供经济类、管理类专业使用。
市场调查与市场预测是企业决策工作的基本前提。也是企业经营过程产品创新、服务创新、管理创新工作所需，一个企业要想保持持续的发展，就必须始终把握住市场的脉搏，而把握市场脉搏的唯一路径就是“多做调查、善于调查、科学预测”。所以，市场调查与预测既是一项最基础性的工作，但同时也是一项事关企业发展持续与否的关键性内容。