为市场营销披上嫁衣
文/卞自强
上高中时，每当学到那些深奥难测的物理模型、眼花缭乱的数学公式以及各种故作高深的专业词汇，我就感觉自己的精神逐渐开始萎靡。这时我就会想，如果这些高深的理论或词汇能够像金庸的武侠小说那样写得曲折跌宕、风生水起该多好啊，傻郭靖与黄蓉之间的点点滴滴、降龙十八掌与蛤蟆功对抗时的波涛汹涌、飞沙走石，再过多少年我都不会忘记。
和很多人一样，我对市场营销也十分有兴趣。这里充盈着最简单的价值智慧、不断擦出火花的灵光一现以及百转千折之后才得来的成功的喜悦。我也想像那些卓越的企业家一样在商海中披荆斩棘，不断地取得成功。我迫切地想要了解市场营销中的种种学问，可是我发现，在大部分的市场营销书籍中，不论是几十上百页的专题，还是厚厚的像字典一样的大部头论著；不论是纯理论的逻辑演绎，还是案例与理论相结合的复合型描述，总有一些内容让人难以卒读。这当然有两个原因，一是书籍本身的阐释能力，二是我自身的理解能力。我知道自身的理解能力有限，但我还是希望能够找到一本像我这样的普通读者能够从头读到尾的书籍。
拿到《报童瑞恩》这本书后，我几乎是一口气就读完了它。直到现在，报童瑞恩的一举一动、一言一行还是时时盘旋在我的脑中。
正如我一直认为儿童节并不只属于儿童一样，我也认为童话并非是属于儿童的专利。在经历了生活当中的坎坷和事业当中的磨难之后，不论结果如何，我们不妨向妈妈要个糖豆奖励自己。在阅读了许多所谓高深的书籍之后，我们不妨直爽地表白，与小逻辑相比，我还是更喜欢白雪公主和舒克、贝塔。
也许有人会说，现实生活很复杂，现代商业世界更是变化多端、竞争激烈，远不是一个报童所经历的一切可以概括的。确实，如果你想读了本书就能够闯过一切难关，就能在与竞争对手的谈判中立于不败之地，就能使产品销量翻一番，恐怕你要失望了。但是如果你想学习雷锋精神，而不是学习雷锋，如果你想了解真正的企业家精神的起源，如果你想了解创造力能够发挥多大的作用，我希望你能够在闲暇时翻一翻这本书。
如果你喜欢市场营销，如果你喜欢童话，那怕你仅仅喜欢听故事、讲故事，我建议你读一读这本书。