个人简介

讲师：路长全。
　　著名营销管理专家，海尔商学院客座教授，对外经济贸易大学工商管理学院客座教授，中央电视台广告部策略顾问；曾经担任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦（制药）中国公司营销总监、远大集团营销策划副总；曾为上百家企业和机构进行咨询服务和管理运作服务，专著有《营销运作潜规则》、《解决》等。
　　亲历中国营销十余年风雨历程后，营销大师路长全，全力打造《切割营销》——将竞争对手逼向一侧——上百次，震惊数十万人的课程经典，首次站在中国民族经济的立场研讨中国营销。首次用“切割营销”的实践提升企业竞争力！告诉政府：经济之争的本质是营销能力的较量，告诉营销：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，告诉企业：不要用管理骆驼的方法来管理兔子。不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实条件的解决方案一定存在。

内容简介

一、切割战略——确保在最坏的情况下保护你 01 中国企业营销成本居全球前列！ 02 为什么那么多理论远水不解近渴？ 03 营销的本质究竟是什么？
04 什么是切割战略？ 二、感性切割——同样的产品如何卖出不同 01 赋予产品以感性的力量，使产品与众不同
02 感性内涵激活了产品，使产品具备了被接受的基本撑点 03 我们是否将同样的产品卖出不同来？ 三、品类切割——面对强大对手怎么办？
01 不管你拿到的牌多么糟糕 02 基于现实基础的解决方案一定存在 四、市场切割——复杂市场局面下如何布局 01 如何用有限的资源达成强弱关系迅速转换
02 做小池塘中大鱼，不做大池塘中小鱼 五、品牌切割——究竟如何低成本快速建立品牌 01 为什么有些品牌几乎与它们的竞争 02 对手没有什么区别，却能高速增长
03 品牌是否进行了有效切割 六、营销执行——确保执行的四个系统 01 为什么工作没有按时完成？ 02 为什么预定的目标总打了折扣？
03 组织力、个人能力究竟是什么？ 04 如何有效提升这两种能力？