个人简介
杰克·特劳特
定位之父，全球最顶尖的营销战略家，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔?波特的战略家。
美国最负盛名的国际营销咨询公司——特劳特全球伙伴公司（Trout & Partners Ltd.）总裁。该公司在全球26个国家设有分公司，并为IBM、西南航空、惠普、宝洁等多家公司提供战略咨询。
2001年，定位理论压倒菲利普?科特勒、迈克尔?波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
史蒂夫·里夫金
品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著《简单的力量》、《与众不同》等。
里夫金合伙有限责任公司(Rivkin & Associates Inc.)创始人，从事营销和传播咨询。客户包括卡夫食品、强生和蒂芙尼等。
内容简介
《新定位》是特劳特对定位理论的一次最有力补充。特劳特认为，营销战争的终极战场是消费者的大脑，你能够更好地理解大脑的运作机制，就能够更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基础上，本书的第一部分新增了有关这方面的大量信息，并结合许多心理学家的观点，让这一部分更为科学、客观。
《新定位》利用6大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中，变化已成为日益重要的因素，这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此，本书第二部分将着重讨论“新定位”，以及如何进行新定位。
《新定位》中，特劳特结合25年营销经验，首度提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的关键问题。