个人简介
朱立，男，1966年生，管理学博士，毕业于中南财经政法大学。现为云南财贸学院商学院副教授。已出版《品牌的革命》、《市场营销经典案例》等书，在《经济学动态》等核心期刊发表学术论文多篇。作为主要成员参加的“市场营销学课程立体化教材建设(教材)”获教育部“2005年高等教育国家级教学成果奖”二等奖。
内容简介
品牌理论是现代营销学的前沿理论，品牌文化研究拓展了品牌理论研究的范畴，本书是国内第一部较为详尽地分析品牌文化理论和品牌文化战略的书籍。
本书分析了国内外品牌理论研究的发展，提出了品牌文化研究的新思想，建构了基于品牌文化和管理文化的企业文化新范式；界定了品牌文化的基本概念、特质、功能和构成，并对品牌价值演进和品牌价值效应进行逻辑分析；在理论分析的基础上，建立了品牌文化战略模型，提出通过品牌文化各要素的培育，建设品牌文化，从而提升品牌资产、增强企业竞争力；论述了品牌文化战略中的创新与控制问题，阐述保持品牌活力中企业创新力和控制力统一的管理哲学思想。