《战略性品牌管理》- （法）卡菲勒著，王建平等译 - 读书评论

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战略性品牌管理

作者：（法）卡菲勒著，王建平等译

出版社：商务印书馆

出版日期：2000年05月

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内容简介

本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重现，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销更具实际指导作用。

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管理市场/营销品牌管理

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