个人简介
刘毅志，祖籍山东省掖县，生于一九二三年，东吴大学毕业，获美国伊利诺大学广告理学硕士。一九六一年创办台湾国际工商传播公司任总经理，一九八二年后担任台湾辅仁大学专任教授迄今。曾编译广告学名著十余种。
内容简介
创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费 者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行 动。
广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然 它就象快被黑暗吞噬的船只。”这个点子(Idea)，就是创意。他又指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容，没有卓越的创意，注 定是要失败的广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求重点 、信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告 创意，就不存在广告创作，广告活动也无法深入开展下去。