个人简介
刘毅志，山东掖县人，生于1923年12月26日。台湾东吴大学法律系毕业（法学士）。美国伊利诺大学University of lllinois广告研究所毕业（MS广告理学硕士）。
自1949年是台湾新生报担任广告职务，1961年创办国际工商传播公司，担任总经理近20年。1981年退休。
1982年8月开始任台湾辅仁大学专任教授，1983年起兼台湾大众传播研究所教授，并兼任台北市广告代理商业同业公会顾问。
译著作品有《中日广告比较研究》《广告媒体新论》等十余部。
内容简介
在改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。10年前，国内大多数工商企业是不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10万。有1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元，比10年前增长十几倍。广告在现代中国社
会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。
本书的目的是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义；从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编：第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。