个人简介
李兴国，北京联合大学教授，公关与广告教研室主任。社会兼职：国家职业工作委员会公关专业委员；中国公关协会理事、学术委员；中国国际公关协会理事；北京创新思维研究所研究员；教育部国家考试中心、中央电大公共关系及劳动部公关员考试命题专家。先后担任公共关系策划、CIS、系统科学、创新思维、口才演讲等12门课程的教学、科研工作。主编、编译《公共关系实用教程》、《现代商务礼仪》等30余种书籍，发表中英文论文近百篇。曾获第四届中国最佳公关案例大赛金奖、中国策划艺术成果博览会金奖、世纪论坛策划特别奖、中国世纪策划大会“世纪策划英才”等奖项。
内容简介
本教材吸收当今国内外最新的公共关系科研成果及成熟的理论，突出应用性，许多内容来自作者精心的研究和亲身的实践经验。本教材不仅包含了大量最新的科研成果，而且更注重直接把理论研究成果及其精髓呈现给读者。例如，我们不是列举目前公共关系一共有多少定义，有多少理论派别，各自的特点是什么，而是点出公共关系为什么会有这么多的定义，按照逻辑性的科学定义法应当怎样为公共关系下定义，科学的定义是什么。再比如，我们除了对公共关系实际工作的重要性有所交代，更注重对实际中应用最多的公共关系调查、公共关系笄、CIS设计以及如何操作做了详细的介绍。我们在四步工作法的基础上，增加了一步“论证”，使我们策划的方案能够得到决策部门的认可，不至于胎死腹中，这是多年实践的结晶，是对理论的创新。撰写的GIS部分坚持 “五要素说”，突出实战功效。