内容简介

近几年来，随着世界经济和科学技术的发展，在世界范围内公共关系的实践与理论都有一定的发展。我们在公关学术方面博采众长，结合我国实际，认真把中华优秀传统文化的精华与现代公关理论进行有机的融合，并广泛吸收了西方先进的公关理念和高科技的操作方法，在构建中国特色的公关理论体系方面迈出了可喜的一步。全书主要在三个层面上进行阐述：第一，着重探讨了公共关系的一系列基本理论问题，如公关概念、公关本质、公关结构、公关职能等；第二，论述了公关技能技巧的实际运用，包括各种类型的公关专题活动的策划，如公关在广告、营销、谈判中的运用，高校公关、政府公关、企业公关、绿色公关、网格公关等方面的运作实施以及典型案例的评析；第三，根据时代发展的要求，还就中国公共关系的应对发展进行了深入的具有前瞻性的探讨。
现代公关系的生机与活力在于不断创新。本书在集各家所长的基础上，进行了大胆的理论与实践方面的创新，因此，本书具有很强的理论性、实践性、创新性和时代性特点。本书的出版，必将对高校公关教学质量和操作水平的提升，全面提高大学生的公关意识、公关素质与公关能力，起到积极的促进作用。同时对中国化的公关事业的发展起到有力的推动作用。