个人简介
张国平教授为美国宾夕法尼亚大学（University of Pennsylvania）博士，现任教于台湾新竹清华大学计量财务金融学系，并担任北京大学、西安交通大学客座教授相关课程。专长于产业组织经济学及财务理论，曾发表十余篇论文于著名的国际学术期刊中：Management Science，European Journal of Operational Research，OR Spektrum，Computers & Operations Research，Journal of Productivity Analysis，Journal of Regulatory Economics，Energy Economics，Applied Financial Economics等。
内容简介
经济学所讨论的内容，就是分析人们如何做出决策。做决策的最高指导原则是成本与效益分析；只要效益高于成本就会进行，否则就会放弃。书中分析消费者与生产者如何做决策，并通过市场进行交换。与其他微观经济学教科书不同，本书一开始就以非常直观、易于了解的方式来介绍数学方法、循序渐进，以使读者们能正确地使用数学工具，了解经济问题的本质。书中除了新古典经济分析外，还着重于对奥地利经济学派的主观因素的探讨，这些与新制度学派的交易成本概念比较，可使读者对微观经济学有更全面的认识。本书也澄清了目前对一些理论的错误看法（机会成本、沉没成本的概念与展望理论的问题等）。本书适合大学本科高年级学生与研究生阅读。