个人简介

黄泽梁，1982年毕业于湖南师大中文系，随后在母校任讲师，1988年考入中国人民大学攻读古代文学硕士研究生。1990年南下广州，投身传媒业达十多年，获主任记者职称，一直从事经济新闻采编工作。其间从事房地产新闻采编的信息时报房地产专刊，为广州房地产市场上最早且最影响力的房地产专业媒体之一。2003年加入大型港资地产集团沿海集团，主持集团对外传播工作。现服务于广东神州天润集团。

内容简介

当我们将整合营销传播作为一种营销方法，真正进行市场营销的实操时，可能还会有一些难题，它们仍然会困扰着我们的营销实践者们。
　　第一，房地产消费的分众化，已是毋庸置疑的事实。但是，当下中国的消费者是否真正具备了像美国消费者那么强烈的自主意识？因为消费者的自主意识，乃是整合营销传播理论赖以建立的社会心理基础。
　　第二，社会的市场诚信是否真建立起来？因为市场诚信，乃是商家与顾客关系得以建立的道德基础。
　　第三，国内企业的营销机制在4P的基础上是否已经成熟与完善？因为4C和5R固然是对传统4P的否定，但亦无可否认，在某种意义上，在此基础上的继承与发展。
　　由于市场发育的阶段使然，上述问题，都可能成为目前中国企业在营销实践中全面运用整合营销传播理论的难以逾越的“时代障碍”。
　　基于以上考虑，我们认为，在中国目前的市场环境下，即使是遍地产商品这样最适合于运用整合营销传播理论指导营销的商品，在其营销实践中，最好还是将整合营销传播作为一种营销传播方法，而非一种营销方法，亦即在房地产营销信息传播中如何将新闻传播、广告传播、活动传播、现场多媒体传播以及证据传播等传播手段的综合运用，调动各种媒介，在房地产营销活动中秦响一曲优美动听的交响曲，从而达到促进销售之目的。