个人简介
余，凯，1968年出生，经济学博士，高级经济师，2003年福建省高级经济师专家评审委员会委员。现任福建省建材（控股）有限责任公司资产财务管理部副经理，之前是建材（控股）公司先后担任过市场副经理、建材超市筹建处副主任，长期从事企业经营管理工作，具有丰富的企业市场营销管理工作，具有丰富的企业市场管理销实战经验，尤其熟悉房地产业和超市物流业，近年来共发表了相关论文二十篇，出版了《仓储式超市经营管理实务》（广东经济出版社出版）、《超市生鲜食品经营管理实务》（企业管理出版社出版）。
内容简介
本书从实用和操作的角度，详细阐述了现代房地产市场营销的理论、方法和技巧；从房地产市场调研和市场定位入手，全面详实地介绍了房地产市场营销的产品策略（包括复合产品策略）、价格策略、渠道策略、广告策略、公共关系策略、销售促进策略以及尾房销售策略等内容，为了更好地说明问题，本书在部分章节中增加了专论（全书共专论10个），对房地产营销中的重点内容进行深入论述，同时为了使本书更具实用性和针对性，除了在本书第十四章案例集锦专门介绍案例外，各章节还附有大量的案例（全书仅较大的案例就有22个），本书结构完整，内容实用新颖，理论深入浅出，指导性强，适于房地产企业管理和营销人员作为学习和培训的教材。同时也是房地产营销策划与咨询人员、经济院校中房地产专业师生的参考书。