个人简介
菲利浦·科特勒教授就职于美国西北大学凯洛格管理学院，是世界著名的营销学大师。他在《哈佛商业评论》等著名杂志上发表过100多篇论文，其中很多论文获得多项最佳论文奖。1985年，他获得美国营销协会“美国杰出的营销学教育奖”提名。他先后出版著作15部，其中很多成为世界著名商学院最受欢迎的营销书籍。
科特勒教授曾任美国管理科学联合会营销学会主席、美国营销协会主席，并被收入美国名人录。
艾伦·R·安德里亚森教授就职于乔治敦大学，专长于非营利组织营销、社会营销和消费者行为的应用研究。他是《公共政策与营销》杂志等多家美国著名杂志的编委会成员，曾担任过消费者研究协会的会长，现为社会营销研究所的执行主任。安德里亚森教授的成果包括14部论著和100多篇论文，他还担任着世界银行的顾问。
内容简介
本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦·R·安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。