个人简介
张红明，男，1970年生，湖南望城人。中山大学营销管理博士，广东外语外贸大学国际工商管理学院副教授，中山大学中国营销研究中心（21CMC.net)研究员，广东外语外贸大学中国消费者行为研究中心研究员，中国高校市场研究会理事。从事营销的理论研究和实践工作近10年，发表相关学术论文近20篇。对营销的本土化情有独钟，主要研究方向有：中国文化与消费者行为、品牌管理的本土化、营销伦理等。
内容简介
品牌是当今最热门的概念之一，倡对于品牌的界定并没有统一，有人从资产的角度把品牌理解为有价物，有人从符号的角度把品牌理解为一种符号，也有人把品牌当成人一样来看待。本书在系统整理相关概念的基础上，从品牌的人格化基础、人格化理论对品牌的人格化的相关研究进行了梳理，在此基础上，对品牌的人格化的核心——品牌价值进行了研究，提出了品牌价值的二元互动结构模型，并对其进行了系统的实证研究。
本书分为上篇和下篇。上篇主要讨论了品牌人格化的理论基础和基本理论，主要包括的内容有：品牌的概念、品牌的归属、品牌人格化的理论基础、品牌人格化的理论（品牌形象理论、品牌个性理论、品牌体验理论、品牌关系理论）。
下篇是对品牌价值的系统研究。本书认为，品牌是人造产物，是厂商与消费者之间互动关系的结果。基于这种理解，本文构建了品牌价值的二元互动结构模型，从消费价值与企业家价值的互动作用研究品牌价值的形成机制。