个人简介
王咏梅，北京大学管理学博士，现为北京大学光华管理学院副教授，北京大学民营经济研究院副院长。学术研究领域主要为企业财务战略、管理价值链创建、财务国际化等，近年来的学术研究拓展到民营经济发展理论创新与民营企业制度体系方面。
在《中国软科学》、《会计研究》、《财政研究》等国内经济学核心期刊发表学术论文30余篇，出版著作3部，主持省部级重点研究项目1O项，参加国家自然基金、社科基金重大项目8项，多次获省部级以上科研成果奖励。
内容简介
本书从企业成长的角度，系统研究品牌战略的核心、品牌战略框架的制定与实施、品牌识别的基本理论，并对品牌价值与企业经营绩效之间的关系进行了实证性研究。此外，还从中国目前的消费特征和各行业的现状出发，系统研究中国企业品牌战略创新及成长的方向和策略。
本书另一个重要的特色是纳入了比较思维和案例研究。一方面从国际比较的角度系统梳理了我国企业品牌意识及品牌战略演变的过程；另一方面则以企业为中心，探讨了国内一些知名企业在实施品牌战略过程中的得与失。