个人简介

杨坚争，上海理工大学管理学院副院长，上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长，英国伯明翰大学高级访问学者，澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者。现兼任全国物品编码技术委员会委员，中国电子商务协会政策法律委员会主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，中国电子学会电子商务专家组副秘书长，上海市信息化专家委员会委员，上海市政府采购咨询专家。
作者于1995年在英国留学期间开始电子商务研究，先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金和多个省部级科研项目。1999年作为中国代表团专家成员参加了在维也纳举行的联合国国际贸易法委员会电子商务工作组第35届会议关于电子签名法的起草工作。2002年至2004年参加《中华人民共和国电子签名法》起草和修改工作。已出版《电子商务基础与应用（第一、二、三、四、五版）》、《中华人民共和国电子签名法释义》、《计算机与网络法》、《电子商务交易风险与安全保障》等专著；主编《网络广告学》、《电子商务法教程》、《经济法与电子商务法》、《电子商务实验教程（第一、二版）》、《电子商务案例(第一、二版)》等著作；发表论文120篇，其中在核心刊物上发表有关论文30余篇；创办沪江电子商务网。

内容简介

本书是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材