个人简介
刘志运，生于1954年9月，浙江鄞县人。1983年毕业于上海财经学院贸易经济系。现为上海财经大学研究员，并任该校学术期刊编辑部主任兼《财经研究》副主编。多年来，从事贸易经济和旅游经济等方面的研究，单独或与他人合作，公开发表“关于发展我国旅游业的几个问题”等论文30多篇，出版《市场管理学》、《现工企业激励机制》等著作15本。并作为主持人之一或参与者完成了“发展国际旅游业的财税政策研究”、“改善我国旅游汽车行业经营管理研究”等部、市级研究课题8项。
林云，生于1955年6月，浙江慈溪人。1983、1988年在上海财经在学分别获得经济学学士学和经济学硕士学位。现为上海财经大学《财经研究》编辑部副研究员。单独与他人合作在《中国工业经济》等刊物上发表论文近30篇，出版《现代企业激励机制》等著作4本，并参加部级研究课题2项。
内容简介
本书，一方面可供旅游企业经营管理人员学习参考，另一方面有助于对旅游营销策略的深入研究，以进一步促进旅游业的发展和旅游市场营销少动的开展。
本书理论联系实际，借鉴了国内外有关旅游营销的研究成果，本书较全面地阐述了现代旅游的形成与发展、旅游市场的特点以及旅游营销的基本原理，特别是系统地论述了旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略和旅游企业的人员管理策略，并概述了国际旅游市场营销策略。它力求体现科学性、理论性、知识性、实用性强的特点。