个人简介
郑丽勇，1968年生，浙江省丽水市人，北京师范大学数学系理学士，南京大学商学院经济学硕士、管理学博士，现任南京大学新闻传播学院副院长，副教授。近年来主要从事营销管理、广告管理、媒介经济与管理、市场调研等领域的学术研究和教学工作。先后主持多项国家哲学社会科学基金项目子课题，2005年主持江苏省哲学社会科学重点基金项目“文化体制改革与传媒集团经营问题研究”，2006年主持南京大学国家哲学社会科学基金预研项目“广告效果测评理论创新与实证研究”。
内容简介
几乎每一个广告主都会面临一个相同的问题：不知道这次的广告会不会有效果?广告效果的不确定性问题是广告决策的基本问题。本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题，最终对广告概念进行创新性的诠释：广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。