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广告企划:迈向整合传播时代

作者:杨朝阳 著

出版社:中国商业出版社

出版日期:2007年08月
个人简介
杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。
  曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。
  曾任日本第地广告公司博报堂常务董事,及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。
内容简介
以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合。
  本书作者开发了一套最实用,且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。
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