个人简介

张惠辛，现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内最早的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，其中包括汇丽、三枪、小鸭、红心、上菱、唐锋等著名品牌；他也是国内最早从事策划专业研究的学者之一，著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《价值过亿——人性策划的故事》、《4A杰出人性创意96例》、《广告策划创意》等广告研究专著，策划与主编了国内首部《中国广告案例年鉴》与《中国户外广告年鉴》，任中国首部《中国品牌年鉴》编委会主任，并发表广告、营销与品牌方面相关论文一百多篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。近年来，努力探索与构建符合中国独特国情的广告理论话语，先后提出了“人性策划”、“从纵向传播到横向传播”、“生活接触点媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语．在广告團内外引起一定的反响。 他还是中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广工委专家委员会委员、中国品牌营销学会广告专业委员会副主任，同时担任”超级品牌”、IBF国际品牌联盟与IBAC战略联盟等三家国际品牌论证机构中国区的专家委员与评委。曾任广州日报杯全国报纸平面广告奖评委、中国广告节评委、中国广告协会学院奖评委、中国汽车广告原创榜评委等，并担任上海大学、浙江大学、上海师范大学、华东理工大学、上海外国语大学、南京财经大学、徐州师范大学、上海建桥学院等多所高校传播与广告专业兼职或客座教授。2004年被评为中国十大广告学人。

内容简介

本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
随着广告可信度的不断下降及消费者消费理性的不断提高，传统的依靠大规模信息轰炸的实现广告俘虏的方式已经效果不断下降，信息传播的分裂化、精准化、碎片化正在成为一种主流的营销思想。本书提出了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量成功实例对当前的新型传播方式进行研究，帮助读者抓住时代发展的趋势，掌握新时代传播媒体，赢得成功的机会。