个人简介
刘林清，1952年出生，首都经济贸易大学教授，硕士生导师。中国广告学术委员会委员，中国广告企业资质评定委员会专家组成员。担任《广告监督管理》、《广告学概论》、《广告文案写作》和《优秀广告作品评析》、《行政管理学》等课程的教学工作。长期从事广告学研究，曾参与《中华人民共和国广告法》的制定工作。1992年以来发表的著作、论文总字数超过300万字。主要著作有《中国广告学》、《广告企划与管理》、《现代广告学》，《优秀广告作品赏析》、《广告市场知识》等；发表论文30余篇，其中《WTOR寸广告市场的影响及应对策略》、《企业广告违法行为研究》、《论广告主的作用》论文发表在国内有重要影响的经济类核心刊物上。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖；获两项中国工商行政管理学会优秀征文二等奖。主持完成多项部级课题。
内容简介
本书有如下几个特点：一，重视广告理论与实践的结合；二，立足于中国社会主义市场经济的国情，论证我国现阶段广告发展的必然性和必要性，以及广告策划和广告设计制作的理论与实务，并与欧美广告发达国家进行比较研究；三，全面研究广告学的学科体系，而不是侧重于其中一个方面。
由于本版是修订版，其知识点可谓与时俱进。因此，其内容也是最新的。它是学习广告学专业的大学生们不错的教材选择。