内容简介

从经营额的增长来看网络广告的发展只是表征，当然是显著而重要的表征；从深层次看，中国网络广告十年的发展还表现为网络广告性的根本改变。众所周知，网络广告也被称作互动广告，但在2000年以前，中国网络广告大都是旗帜广告（banner）和控钮广告（button）之类展示性广告，这和传统媒体上的广告形式没有根本区别，走过、看过就完了，很少有人点击，其到动性给难于充分展现。特别是最近的两三年间，中国网络广告琥式进入互动时代。比如在网上的分类广告平台里，消费者主动点击、寻找自己想看的广告，甚至发布自己的广告，已不再是被动的受众。以“拉”为主的网络媒介和以“推”为主的传统电子媒介划清了界限。
本书力求跟踪网络广告业的最新发展情况，全面展现网络广告业务流程与工作内容，争取成为各极各类高校网络广告课程的适用教材，成为网络广告行业从业人员的案头必备参考书，这是我们编写人员的奋斗目标。当然，与日新月异的中国网络广告业相比，和不断变化的网络广告从业人员及相关专业在校生的认知需求相比，本书在定稿问世之初或许已落后于时代，但至少我们努力过，并由衷希望得到各位读者的认可，更希望得到各位专家的指正与批评。