内容简介

本书体现出如下特色：
　　第一，系统性，全书共分十七章，包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎：函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。
第二，生动性。本书在体系上注重广告与促销理论的系统性和逻辑性，在内容撰写上注重可读性与生动性，精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例，增加了读者的阅读兴趣。并使读
者在思考借鉴中获)导有益的启示。
第三，创新性。广告和促销世界在飞速变化着。我们要努力跟上它的脚步。为此，我们尽可能地把握当前最新的学术动态，以确保奉书反映的是广告、促销以及飞速演进的整合营销传播领
域最新的知识和理论。如网络广告、事件营销、体育营销等内容体现在书中。
本书对从事市场营销理论与实际工作者都具有参考价值，也适合作为市场营销以及工商管理专业本科生和研究生学习使用。