个人简介
魏炬，辽宁大学文化传播学院副教授、硕士研究生导师，辽宁大学MBA教育中心副教授，马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。
曾主编、参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学辑刊》、《远东中文经贸评论》、《国际管理科学》、《国际新资本与管理》等国内外期刊发表论文20余篇。《中外名牌》杂志专栏作者。
内容简介
回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位……
你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……
翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。