内容简介

　　毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导不下去讨论《实战广告案例（第二辑）·创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀，时尚与实惠，怀旧与创新，经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面：
第一，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。
第二，创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。
第三，构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。
第四，制作精良。
《实战广告案例（第二辑）·创意》实际上是对过去一段时间中国广创新的总结和回顾。中国的广告文化是整体的，在这个整体当中，创意无疑是非常重要的环节，50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰的贡献，为此，对于《实战广告案例（第二辑）·创意》，我们理由期待，并与大家共享那份有效、精致与创新。