个人简介
菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。任教以前曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数地超过150种。其中最畅销的著作是《广告文案写作》该书第7版目前正在热销。
盖洛普-罗宾逊公司总裁。在《什么样的广告最有效益？》一书中，普伟斯不仅提供和讲解了脚本测试的技术方法，还采访了很多项级广告创意专家，访谈内容全部收录在本书中。
内容简介
什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。
广告基本原理在实战中如何应用；
可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；
受测广告的“谁-什么-怎样”元素；
文案写作的PACT原理；
使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；
顶级创意专家访谈录；
吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；
盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；
瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。