《宝洁与联合利华：全球两大日化帝国的品牌行销策略》- 马宁主编 - 读书评论

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宝洁与联合利华：全球两大日化帝国的品牌行销策略

作者：马宁主编

出版社：中国经济出版社

出版日期：2006年01月

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内容简介

　　宝洁和联合利华是日化行业一对熠熠生辉的“双子”星座，是实力旗鼓相当的强劲对手，它们以品牌运作为营销利器，将“多品牌”和“品牌集中化”等行销策略操作得出神入化。本书从品牌行销、产品设计、促销方法、广告策略、渠道管理等方面对两个企业进行深入的对比、分析，揭密了这两个日化巨头的成功奥妙。
本书对宝洁与联合利华的品牌行销进行了深入和详细地剖析，不只描述这些行销策略的表现和结果，最为是分析为什么会出现结果，探究结果背后的真正原因，希望有助于读者朋友进一步对这两家企业进行对比、学习。

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管理市场/营销品牌管理

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