内容简介
《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。
本书在综述广告调研类型、基本原则、基本过程、组织机构、调研员的管理的基础上，系统介绍广告调研的各种手法，包括：抽样设计、问卷设计、文献研究方法、定性研究方法、观察法、实验法。此外，介绍了调研过程中资料的处理、基本统计方法、多元统计方法，调研报告的撰写，以及广告效果的测定方法。全书附有大量案例，可读性较强，并附有统计应用值表，如附机数字表、标准正态分布—Z值表、t分布临界值表、x2分布临界值表、F分布临界值表等，供读者查用。本书为高校教材，适合新闻广告类专业学生使用。