个人简介
蔡嘉清，湖北工业大学广告学教授、硕士研究生导师、学科带头人，中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。
先后毕业于中南财经大学和武汉大学。近年来主持完成了3项省级以上重点科研课题，荣获过国家轻工部、省级优秀科研成果奖8项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文10余篇，参与撰写的学术专著《艺术设计美学》及共同主编的全国统编教材《企业形象策划》，分别由武汉大学出版社和东北财经大学出版社出版。
内容简介
本教程以营销、设计、传播等学科为背景，系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上，通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示，全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程，形成了以广告讯息来源、广告讯息加工以及广告讯息发布为主线的实用型广告学教材体系。