内容简介
谈论名牌同谈论美女一样困难。困难的因缘在于虽说它们都有客观的标准，但主要的依据还在于主观的感受。当主观的感受趋于一致时，它就成了名牌，她就成了美女。
有科学家将人见到名牌或美女时的神经反应当成对它的评判标准，其实那也不过是人的主观反应的客观化而已。花了很多钱，不如让人直接投票简单而可靠。
所以，各色各牌评选便新鲜出炉，而且也不管别人愿意不愿意，都要排出一个榜来。榜的结果通常是榜里的觉得理所当然，榜外的觉得气愤难平，看榜的觉得莫名其妙。正如每个人心中有一个美女，每个人心中也会有一个名牌，与榜的关系不大。
本书的名牌，自然是按我们自己的标准选入的。我们的标准当然是非常主观的：历史深度、美感、文化价值，值得我们花精力去欣赏它。 而且我们根本没有把它们做成一个什么榜的愿望，因为我们知道那样做是极其危险的。所以，我们只是简单地分了类，以方便阅读。