个人简介

　　郑新安,品牌营销、媒体运作管理专家，资深财经作家。北京黑森林品牌营销顾问有限公司总经理。《中国新锐商业领袖丛书》主编，中国城市品牌战略工程（CCBE）项目委员会秘书长。 目前主要从事品牌营销管理，媒体运作咨询等市场服务工作。

内容简介

　　该书由中共中央党校出版社隆重推出，是一本全新解析品牌战略与管理的书。
本书从品牌管理职业阶层规划入手，注重战略与方法的双重阐释，提出“首席品牌官（CBO)”这一全新理念。并全面表述了“首席品牌官”的职能与作用，以及对企业发展的重要性。
当今中国品牌思想之所以出现一些混乱现象，皆源于没有从“品牌制度经济学”的高度看问题，品牌打造与管理处于无序状态之中。
研究企业发展要从死亡开始，寻求企业持续动力必须从品牌入手；认识清楚品牌从文化源头开始；管理品牌从制度创新启始。
市场所有的交易皆源于消费者对品牌的偏爱与细危脆弱的信任链条的建立。企业如何注入品牌动力，销售如何与品牌形成合力，品牌咨询行业如何创新服务内容，个人品牌如何从“生民”到“仙民”，从无为到有为。本书纵横驰骋，根通海瀚，都进行了精彩的论述与介绍。
本书以“中国第一位首席品牌官”梁中国先生的思想为蓝本，详尽展现中国波澜壮阔的品牌界风云变幻。同时，不仅阐述了品牌界的活动与思想表像，而且更为系统地理顺、捋清了各种表像之下的本质关联，帮助读者更为清晰的把握当恰最重要的品牌思想与方法脉搏。
本书以严谨的表述，完全市场化的呈现方式，把首席品牌官这一现象放在中国市场营销的大背景中，提出了对企业产生革命性变革的诸多动因。有学术分析亦有市场案例点评，深入浅出，是一本不可多得品牌前沿论着。
品牌是一种偏见，品牌的背后是文化。
资深财经作家郑新安以睿知的洞见，激情的笔调，理性思辩的文风，为我们讲述了品牌管理的新思想与新方法，具有极高的阅读价值与研习价值。