个人简介
刘林清，1952年出生，首都经济贸易大学教授，硕士生导师。中国广告学术委员会委员，中国广告企业资质评定委员会专家组成员。担任《广告监督管理》、《广告学概论》、《广告文案写作》和《优秀广告作品评析》、《行政管理学》等课程的教学工作。
长期从事广告学研究，曾参与《中华人民共和国广告法》的制定工作。1992年以来发表的著作、论文总字数超过300万字。主要著作有《中国广告学》、《广告企划与管理》、《现代广告学》等；发表论文30余篇，其中《WTO对广告市场的影响及应对策略》、《企业广告违法行为研究》、《论广告主的作用》论文发表在国内有重要影响的经济类核心刊物上。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖；获两项中国工商行政管理学会优秀征文二等奖，主持完成多项部级课题。
内容简介
本书第三版的修订过程中，顺应市场经济是法制经济的要求，强化了对于广告监督管理的论述，增加了有关的章节，删改了部分过时的内容，以期使本书所体现的广告学科体系更加完整，更加符合广告经营实践和教学的要求。本书的体系结构可以分为四部分：第一部分是广告基础理论，既第一、二、三章，论述建立广告学科体系的基础知识；第二部分是广告营销理论，即第四、五、六章，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律；第三部分是广告设计与制作理论，既第七、八、九、十章，是论述广告表现的技巧；第四部分是广告监管理论，既第十一、十二、十三章，是从法律与行政管理的角度考查广告行为规范，阐明广告要在法制的轨道上运行。