个人简介
彼得·切维顿是英国INSIGHT市场营销与人力管理咨询公司的经理。该公司致力于为企业提供市场营销及关键客户管理领域的培训和咨询服务。它的客户遍及全球30多个国家，其中既有国际化大公司，也有私营小企业。AstraZeneca、Avecia、BP、BT、Dow Corning、Dulux、杜邦、GlaxoSmithKline、Huntsman、ICI、JD Edwards、Pfizer、PPG、Qiagen和RoyalsunAlliance都与它有着长期友好的合作关系。彼得·切维顿主持过很多次专门为企业经理人举办的品牌管理研讨班，对于如何提升品牌竞争力有着丰富而深刻的理解。
内容简介
如果你要重塑一个现有品牌或者打造一个新品牌，却不很清楚该如何着手，那么这本集实战性与操作性于一体的书就是专门为你准备的。作者彼得·切维顿以他一贯为人称道的务实风格把这个历来因玄奥复杂而被视为畏途的商业问题条分缕析地展现在你面前，并将引领着你进一步走过品牌管理的整个过程。
彼得·切维顿这本书以简洁明快见长，以实际运作为重，并有意淡化了理论方面的内容。通过阅读本书，你将学会：
·如何定义自己的品牌；
·如何设计自己的品牌管理战略；
·如何实施自己的品牌计划。
同时，你也将切实理解：
·有效的品牌管理能力为你的企业带来巨大的利益；
·品牌怎样成为你最宝贵的资产之一；
·品牌怎么样在无需巨额投入的前提下证明自己的价值。
接下来就要看你的了——充分发挥自己的聪明才智，推出你自己的品牌管理行动计划。而且必须是——马上开始！