个人简介
刘世英，资源广告策划人，北京大学传播学研究生班在读学员，广天响石企划机构董事长，北京广天响石广告公司总经理。曾经历广告主、广告媒介、广告公司三种身份，从事广告研究与营销咨询多年，积累了丰富的广告实战经验。
作者主张把广告还给广告，做有积极传播效力的广告。2000年起他开始关注广告浪费问题，有关研究文章和演讲在业内产生很大的影响。本书将历年研究心得编辑成本，总结提出了减少广告浪费的10条忠告，集中体出了广天响石团对企业广告浪费问题的最新思考。
内容简介
广告在现代企业征战市场、造就名牌中担负着重任，作用不容置疑。现在的问题是：一方面绝大多数企业都企图以有限的广告资源达到以小博大的广告效果：另一方面却有意无意地陷入了广告浪费的误区之中。在企业的市场营销组合中，广告作为最重要的信息传播与促销手段，占企业营销总开支的大部分。从这个意义上讲，广告的浪费是企业最大的浪费。
本书涵盖对广告定位战略、广告创意、媒体选择策略、广告调研、整合营销传播、广告测试和广告形式创新等多个方面内容，是广大响石企划机构多年实践和研究的积累，也是广天响石团队对企业广告浪费问题的最新思考。