个人简介

　　马谋超（1937-），福建宁化人。现为中国科学院心理研究所研究员、博士生导师、政府特殊津贴专家，中国企业文化促进会顾问、中国管理科学学会咨询专业委员会顾问、中华慈善总会顾问兼策划专业委员会主任、中国广告协会学术委员会常委、中央人民广播电台科教宣传顾问、美国纽约科学院成员、北京广播学兼职教授等。多次获得中国科学院和省级科技进步奖，其中包括“广告作品评价系统的研制-ESAC系统”。在国内外书刊上发表了90余篇研究报告与科学论文；出版了《广告心理学基础》，《广告心理学》、《广告心理》、《广告心理学：理论与应用》，《消费与广告心理学》，《消费心理学》，《消费者行为学》，《消费者心理学》，《广告与消费心理学》，《心理学中的模糊集分析》等11本消费与广告领域的心理学书籍。此外，还参加撰写了《中国大百科全书·心理学卷》、《心理学辞典》、《心理咨询百科全书》的条目，并翻译了英文和法文的科学文献。如今主攻经济心理学领域的广告心理，消费心理和市场心理。主持过国家自然基金项目“转轨中的中国企业识别系统营销特点的研究”和若干大型企业识别系统的导入与指导；曾任第三届全国广告作品展和CCTVAD盛典公益广告评委。

内容简介

　　作者在本书的撰写中做了较大的“手术”：第一，在全书的章节设置上，除保留以前两书中被认为很有必要的章节外，大量增加了广告实践中的一些基本问题和热门课题的内容，诸如，广告说服理论、理性诉求、情感诉求、认牌心理与名牌、名人广告及其制约因素、企业形象与识别理论、企业形象系统工程、互动媒体等。第二，较为充分地反映了有关的最新科研成果，诸如，国家自然科学基金项目“转轨中的中国企业识别系统营销特点的研究”、“制约名人广告效果的因素探讨”、“不同行业的企业形象要素体系的共性与个性”以及认知策略在广告设计中的应用等。本书也吸收了国外的学术理论，诸如，意义迁移模型、精细加工可能性模型以及有关广告的记忆研究资料等。