内容简介
1979年以前，我国没有广告市场，广告经营单位也只不过十余家，其中有些单位还少有广告业务，广告从业人员屈指可数，广告营业额寥寥无几，报刊。电视。广播基本上不刊播广告。在中共十一届三中全会路线方针指引下，万业俱兴，国民经济进入一个新的历史发展时期，中国广告业随之恢复，一经起步就迅猛发展。至今，走过25年历程的中国广告业已具有一定规模，拥有万“兵团”。64万“大军”，跨地区。跨行业。跨部门，形成以国有经济为主导。多种所有制经济共同发展的经营网络，年广告营业额超过千亿元，其成就令世人瞩目。
中国广告业的恢复发展是建设有中国特色社会主义事业的体现，是中国改革开放。大力发展社会主义商品经济等一系列方针政策的具体体现，显现了我国社会主义制度的优越性和中国广告业强劲的生机与活力。为了如实。全面。系统地反映年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。
广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范。健康。有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景。社会环境及经济发展实况，从一个侧面或用一些具体实例来展现每一阶段广告业发展的差异。不同时期的发展变化和独特风貌，从中去领悟。认识广告的发展规律，以利展望未来，与时俱进。
观念的转变才是根本性的转变，正确的认识是事物发展的先导。当今广告不再是“资本主义的产物”，已回到自己原本的位置上来。25年来，人们对广告从不认识到认识，从不理解到理解，在态度上有了根本转变。这对于提高与调动广大广告从业人员的积极性。推动广告业的发展起着重要作用。广告业不仅在经济领域，而且在政治文化领域。在社会上产生了深远的影响。随着科技的进步，广告传播手段的更新，商品经济的发展，客观形势的变化，它的内涵也在不断地发展与丰富。现代广告已发展成为一种经济手段，积极地参与到社会活动中，并作为一种宣传力量渗透在人们生活的各个层面，是现代人们社会活动与家庭生活的有机组成部分。本书力图捕捉这一发展历程的不同阶段，始终坚持这样的观点：人们为了适应历史与社会的发展变化，就必须不断更新观念。树立改革观念。富于革新意识，不断地进行调查研究，针对新情况。新问题，提出新办法，才能开拓进取，推动广告业的发展。
25年来，中国广告业在传播信息。促进生产。活跃交换。方便全民。服务社会等方面都发挥了重要作用。广告界通过自身努力，自力更生，艰苦奋斗，改造自身，取得了较好成果。中国广告业坚持“四项基本原则”，认真贯彻“百花齐放，百家争鸣”和“推陈出新”的方针政策，针对各阶段问题进行清理整顿，不断排除各种干扰。对于广告内容与形式，业界一直贯彻广告必须真实。健康，格调高雅，富有知识性。科学性和艺术性的原则，从而使广告起到教育人民。陶冶人们情操。提高思想境界和美化生活的作用。这年来，中国广告业在经历风雨与磨难的改革探索进程中，也建立起推行国际惯例。行之有效的“两制”，使广告经营与国际接轨，应对“人世”而采取集团化。专业化。打造"航母"等措施，把广告业做大做强，并进行国际化与本土化的融合等变革，以跻身于世界广告行列。
中国广告业25年的快速发展，是党和国家的正确领导与亲切关怀。各地各部门的关注与支持以及广大广告工作者积极努力的结果，同时也得益于各级政府与广告管理部门所采取的有效举措。本书用实践经验证明，在各个阶段中要认真贯彻执行党的方针。政策，要严格遵循国家的各项法规，牢固树立政策观念。法律观念。市场观念……才能把握机遇，更上一层楼。
本书还记录了许多经典事例，它同样是广告业每一阶段的历史见证，既有经验，也有教训，必然带来更多启迪。由于笔者水平有限，难免存在不妥之处，还望大家予以批评指正。